|
Час добрый.
Предметом нашего сегодняшнего разговора станет тема, остро интересующая всякого сайтовладельца и вебмастера, а уж нашего-то брата- манимейкера и подавно: "Эффективность подачи рекламных материалов во внутреннем пространстве сайта". Понятно, что речь пойдет не об абстрактно-теоретических, но о вполне конкретных материях. Ручаюсь, что всем товарищам, так или иначе причисляющим себя к вышеперечисленным категориям юзеров, будет интересно. По крайней мере тем, кому нравится думать головой.
Но сначала- краткий экскурс в историю. Для того, чтобы просто владеть материалом, и иметь потом возможность грамотно применять метод исключения.
••• О картиночках. От лохматых лет до наших дней. •••
Как только Интернет начал обретать признаки массовости, в нем тут же появилась реклама. Первоначально в виде баннеров, размеры которых были оптимизированы под разрешение господствовавших тогда мониторов, что фактически тут же и вошло в стандарт. Собственно, весь маркетинг и дизайнерские изыски тотчас были брошены на повышение кликабельности тех самых баннеров. Безусловно, Вам попадались аналитические статьи, посвященные этому вопросу (их и сейчас еще пишут)- каким цветом на каком фоне ваять, какой шрифт употреблять, а что так ненавязчиво сбоку пририсовать, и в какой именно позе. В того же толка литературе можно подивиться на восторженные откровения, что, оказывается, мерцающая надпись "кликни здесь" увеличивает отклик баннера примерно вдвое, а вертикальный баннер лучше горизонтального. Ну да, на нем голые девки помещаются в полный рост- конечно лучше, кто бы спорил.
Читаешь подобное и удивляешься- вот люди на полном серьезе проводят исследования зависимости отклика баннера от его формы, размера, местоположения на странице, и еще кучи хитрых параметров. Выводят формулу, когда применять шрифты с засечками, а когда без. Они морально готовы и треугольный баннер изобрести, и круглый, если родина велит. И даже в виде замочной скважины, в которую что-нибудь видно... А эффективность баннерной рекламы неуклонно катится к нулю. Наверное, неспроста?
Поэтому никто особо не удивился, когда рекламщики схватились за новые тогда технологии интерактивной веб-анимации, или, как их еще называют, Flash-технологии. Да и юзеры попервоначалу были в полном восторге- надо же, все движется, крутится, нажмешь- благодарно квакает… Ссылки опять же динамические- баннер вроде как один, а вон сколько всего рекламирует одновременно. Ну просто киберреклама в чистом виде. Аллилуйя!
Правда, потом восторги несколько поутихли- ресурсы проигрыватель файлов .swf кушал немаленькие, и обычно рядовой серфер в итоге его просто вытирал из своей системы (все современные "нахлобучки" на IE имеют опцию отключения прожорливого проигрывателя. Что тоже как бы неспроста). Робкие попытки внедрения данной технологии в элементы интерфейса сайтов с треском провалились (кстати, немного раньше та же незадача случилась с апплетами, и по той же самой причине)- Flash-технология не смогла стать действительно неотъемлемой частью Веба. А поскольку в большинстве случаев Flash используется лишь как альтернатива обычному и мало кому интересному баннеру, то и отношение к ней подспудно сложилось адекватное. По мне, так это совершенно бесполезная технология, от отсутствия которой я совершенно не страдаю. Если быть откровенным, то и баннер-то видел вживую года два назад- глубоко эшелонированная "оборона" вполне позволяет однозначно селектировать и идентифицировать графику по размерам и ссылкам, и целенаправленно уничтожать всю рекламу, оставляя на страничках аккуратные пустые места. Душа поет и радуется.
Наверное, не покривлю душой, если такое свое мировосприятие графических рекламных технологий распространю на абстрактного юзера в целом- он тоже как-то не горит желанием рассматривать флашки и анимированные гифы ни вообще, ни уж тем более на Вашем сайте в частности. А потому, честно пытаясь развить базовую тему "Эффективность подачи рекламных материалов во внутреннем пространстве сайта", мы вынуждены зайти совсем с другого конца.
••• От пассивного рекламирования к активному. •••
Смотрим дальше. В определенный момент стало ясно, что никакими красивыми картинками с очаровательно улыбающимися всеми частями своего тела юными феминами, никакими навороченными флашками серфера уже не соблазнишь- это перестало работать. А потому рекламщики ударились в другую крайность- текст, только текст, и ничего кроме текста. Компактный, тщательно выверенный, сотворенный специалистами по нейролингвистическому программированию, апеллирующий к интерсубъектным глубинам подсознания. Появляясь на традиционно "баннерных" местах, он собирал богатый урожай. И это уже было близко к истине, ибо словами можно выразиться гораздо точнее, чем графически- уж там-то вообще не понятно, "про что баннер". С таргетингом стало как-то попроще.
Но тут вплыла одна тонкость- такой в общем-то правильный и здравый подход не дает выдающегося результата- взгляд серфера не цепляется за линк, как это обстоит с попугаистым баннером. Остановит ли это рекламщика? Да боже упаси, ни в коем разе!
И тут все, не сговариваясь, дружно вспомнили про консоль. Ту самую, проклинаемую миллионами серферов, и просто обожаемую вебмастерами- адалтщиками (натурально, они непременно должны скинуться и поставить ей шикарный памятник из благородного мрамора). Ту, что можно сотворить ценой лишь двадцати символов на JavaScript. Ту, что замучает Вас потом до смерти, заставляя сначала тихо чертыхаться, а потом материться в полный голос. И не факт, что кто-нибудь Вас за это осудит, уразумев, по какому поводу идет веселье. Вот как все плохо...
Но гуманитарно-философские науки нас учат, что нельзя войти в одну и ту же реку дважды, а поступательное развитие всего, чего угодно, непременно свернется в спираль. Если только не вернется на круги своя. И, конечно же, когда мы сегодня говорим о консолях, речь идет не о прозаических PopUp и PopUnder, оставленных нами во вчера. Не бойтесь, речь не о них.
Буквально у нас на глазах, вот прямо сейчас, рождается новый класс инструментов для проведения высокоэффективных рекламных кампаний. Это виртуальные консоли, не имеющие ничего общего с PopUp и PopUnder, но превосходящие их по степени воздействия на пользователя. И имеющие ничуть не меньшую эффективность, ибо средств противодействия им просто не существует- никаких новых окон браузер не открывает, ничего, даже отдаленно похожего на ActiveX, не использует. Таким образом, запретить браузеру обрабатывать вывод виртуальных консолей мы ну никак не можем. А потому изучим, что это за зверь такой. И подчиним своей воле, заставив работать на благо родного организма.
••• Виртуальная консоль. •••
Давайте ближе к телу. Представьте, что у Вас есть сайт, по которому, помимо всякой нежити в лице паучков SE, ходят и живые люди. А Вы, озадачившись вопросом эффективной подачи того или иного рекламного материала во внутреннем пространстве своего сайта (мы ведь об этом толкуем, да?), ищите способ донести информацию до каждого (понимать дословно!) забредшего к Вам серфера. Что будете делать?
Да уж конечно не писать большими красными буквами на каждой страничке (ибо пути серфера неисповедимы) своего сайта о том, что имеете ему сказать. И не баннеры завлекательные развешивать- это вообще глупость. А привлечете технологию виртуальной консоли, которая прямо в текущем окошке браузера, поверх имеющегося там контента, неспешно, но решительно выкатит откуда-нибудь из-за края экрана окошечко с рекламкой. И пусть серфер попробует не обратить на него внимания, как на какой-нибудь PopUp. Ничего не выйдет- такая реклама имеет стопроцентный охват, и фатальна по своей природе. Как говорится, нельзя проглядеть, невозможно игнорировать. То, что надо.
Естественно, на словах это воспринимается плохо. Нет проблем- я дам ссылочку, за которой скрываются пять продуктов. Вам нужны четыре последних- они и являются объектом нашего сегодняшнего рассмотрения. Посмотрите на досуге, это действительно весьма любопытно:
http://lasto.com/master/consolemover.php
|
|