|
••• И ослы имеют отношение к музыке - их шкуру натягивают на барабан. •••
Еще совсем недавно на людей, интересующихся инетными заработками, так называемым манимейкингом, окружающие смотрели как на не совсем нормальных и полноценных. Оно и понятно, ибо чаще всего под "заработками" понималось непритязательное сотрудничество со спонсорами и партнерскими программами, носящее весьма опосредованный характер (до выплат дело доходило удручающе редко), и заниматься подобной деятельностью на полном серьезе мог человек или весьма недалекий, или до предела наивный. Если только, конечно, он не был профессионалом- это уже совсем другой случай.
Однако последние пару лет в структуре манимейкинга произошел определенный сдвиг- его основу больше не составляют партнерки всех мастей и рангов, хотя и это никуда не делось. Просто главный секрет мудрых "улови потребность, удовлетвори ее, и станешь богат" наконец-то нашел путь к сердцам вчерашних почитателей баннеров и всей этой рекламной мафии во главе с брокерами.
И вот тут-то оказалось, что способов заработка с использованием возможностей Сети существует гораздо больше, чем о том подозревали даже самые прозорливые. Ибо всякий человек в силу особенностей своего воспитания и образования владеет различной совокупностью способностей и навыков, причем эта комбинация порой бывает уникальна. И как каждый из нас без проблем находит себе занятие в реальной жизни, так точно так же абсолютно любой способен найти себя в манимейкинге.
Вот буквально один пример, с которым мне довелось столкнуться лично. Рассмотрим его, ибо на его основе чуть позднее мы сможем сделать одно любопытное наблюдение.
••• Жизнь дается один раз, а удается еще реже... •••
Все знают таких исторических персонажей, как Петька и Василий Иванович (ну или по крайней мере должны быть относительно оных а курсе). Известны они главным образом благодаря народному эпосу, сложившему про них неимоверное количество анекдотов, в основном на алкогольную тему. Ну, да Вы знаете: "а вот скажи, Петька, сколько будет два раза по пол-литра? Что молчишь? - Да умом понимаю, что литра, а вот математически обосновать никак не могу".
Наверное, не открою большого секрета: в Интернете полно ресурсов, авторам которых есть, что предложить своим посетителям. Порой весьма нужного, важного и достойного. Но вся беда владельцев этих сайтов состоит в том, что они не всегда способны "выразить математически" суть своего предложения, а потому терпят фиаско- им определенно нужны услуги копирайтера. Вот о том и речь.
••• Заблудшие овцы зачастую обладают бараньим упрямством. •••
Специфика Интернета такова, что его контент представлен в основном в виде текста. А потому для любого коммерческого проекта (да и некоммерческого тоже) крайне важно, чтобы этот текст был читабельным- все-таки русский язык не самый простой, очень неточный и явно не отличается краткостью изложения даже самой конкретной мысли. И потому не мешало бы выражать ту самую мысль предельно доступно, в понятных терминах и с ясной аргументацией. Так, чтобы серфер с первого же взгляда сразу вник в тему, оценил важность и нужность предлагаемого лично для себя. И таки воспользовался сайтом по назначению, а не прошел равнодушно мимо.
Попытки многих владельцев сайтов обойтись здесь своими силами, без помощи специально обученных людей, со стороны выглядят весело: все натыкались на странички с ужасными грамматическими ошибками (их авторы, как следует из контента, вполне взрослые люди, покинувшие Родину довольно давно, и порядком подзабывшие родной язык), или "домашние странички" довольно серьезных программ, написанные с применением слов на неизвестном науке языке, с полным пренебрежением к правилам грамматики и орфографии. Знаю, все настоящие программеры такие...
Но это то, что видит серфер при заходе на такой ресурс. Нас-то интересуют его дальнейшие действия. А вот их-то как раз в большинстве случаев и нет- безграмотный либо невнятный, неотшлифованный текст не вызывает ровным счетом никаких откликов в душе юзера. И потенциальный клиент перестает быть таковым.
А проблема-то надуманная- любой мало-мальски грамотный человек, разбирающийся в тематике, способен перетрясти контент, переструктурировать его, сделав само базовое предложение того или иного сайта простым и понятным. Это незамедлительно скажется на бизнесе- в англоязычном Интернете сие давным-давно поняли, и не экономят на имидже. У нас, к сожалению, такое просветление на сайтовладельцев пока не снизошло. Хотя, в отличие от Запада, тут услуги копирайтера (название, сами понимаете, весьма условное) очень дешевы- реально текст объемом в этот выпуск рассылки приводится в порядок где-то за $10. Практически задаром.
Окупаются ли эти затраты? Безусловно. Тщательно продуманный контент, сотворенный человеком со стороны, иной раз гораздо точнее отражает суть предложений сайтовладельца, чем им лично составленное описание. Особенно это заметно в манимейкерстве- зачастую тексты коммерческих предложений слизываются под копирку, и пользователь видит нескончаемую череду клонов с разным дизайном- никаким реальным бизнесом тут и не пахнет. А бизнес делает тот человек, что сам написал (или кому заказал) оригинальное воззвание к серферу- именно этот мадригал и совершает продажи. Более того, умный человек регулярно подвергает апгрейду свой текст...
Берусь утверждать, что служение народу в чине копирайтера доступно любому, кто смог написать сочинение на вступительном экзамене в универ. Ибо сделать это может практически любой. И Вы в том числе.
На этой мажорной ноте перейдем к обещанному "любопытному наблюдению", представляющему куда больший интерес практического толка.
••• В спорах рождаются папоротники. •••
В сознании обывателя термин "копирайтер" почему-то прочно ассоциируется с некой личностью, с умным видом и завидной убежденностью в правоте своего дела создающего спамерообразные тексты, "объективно побуждающие к действию", и берущего за это немаленькие денежки. Ну да Вы понимаете, о чем речь: "Купи это НЕМЕДЛЕННО, и получи БЕСПЛАТНО..." Пришла к нам эта мода с Запада, вырастившего на подобной рекламе уже несколько загипнотизированных поколений послушных потребителей, готовых купить абсолютно все, что угодно, лишь бы это было красиво и навязчиво подано. Хоть "мыло для интимных зон" (радуйтесь- в России это тоже уже доступно), хоть лосьон для задницы. Чтоб блестела.
Другой вопрос- работает ли это у нас? Действительно ли стоит превращать свой сайт в цирковую арену, отдавшись на милость какого-нибудь любителя и почитателя разнообразных методик нейро-лингвистического программирования (НЛП)? Вот это действительно интересно. А потому, получив добро на копирайтинг контента сайта, занимающегося изготовлением и продажей визитных карточек, я сотворил два варианта: просто грамотно оформленный и сформулированный, и "нейро-лингвистический". Распределение трафика между ними осуществлялось простейшим скриптом, подсчитывающим и отсылающим всех четных посетителей по одному адресу, а нечетных- по другому. То есть поровну. И что же оказалось?
С удовлетворением должен констатировать, что наши сограждане в основной своей массе пока не восприимчивы к бацилле НЛП, и все эти заклинания "доверьте нам сформировать Ваш имидж- мы это сделаем профессионально" ничуть их не впечатляют. Честно говоря, это даже в какой-то мере радует- здравый смысл пока что сопротивляется насилию со стороны рекламщиков. Учтите в своей работе данный момент, и не тратьте попусту деньги на мануалы по написанию "убойных рекламных текстов". Народ наш пока что не настолько поглупел, чтобы на них покупаться.
|
|